體育資訊10月18日報道宣 郵報報道，在切爾西成立120周年之際，切爾西為其新隊徽注冊了商標，設計師稱新logo象征了切爾西作為“倫敦真正的俱樂部”的地位。雖然阿森納、熱刺、西漢姆和其他倫敦俱樂部的球迷可能會質疑這一說法，但切爾西正計劃在3月份紀念他們即將到來的俱樂部歷史里程碑。
藍軍聘請了不凡創意工作室（Uncommon Creative Studio）來設計一個“新的視覺形象”，包括設計一個新的標志，把他們的藍獅子放在“LDN”字母上方。
內部人士稱，這個徽章并不是為了改變他們現在的徽章而設計的，他們補充說，在沒有征求球迷的意見之前，他們絕不會這么做。相反，在俱樂部準備慶祝120歲生日之際，它將用于品牌推廣。他們向英國知識產權局提交的申請于8月份發表在該部門的期刊上，給第三方留下了兩個月的時間來反對該商標。據了解，在此期間沒有提出相關的反對意見，包括他們在倫敦的英超對手。
這意味著該標志將在未來至少10年內正式注冊為切爾西足球俱樂部有限公司所有。相關應用也包括在申請中，包括足球衣，圍巾，頭飾等。球迷有望在未來幾個月看到它與其他類似設計一起使用。與此同時，藍軍也申請了“Chels”和“the Chels”的商標，但注冊的確認還需要一個月。
切爾西推出他們最近的主場球衣時，廣告上寫著“CFC LDN”。“不凡”的含義將其描述為“旨在展示切爾西作為倫敦真正俱樂部的新標志”，并在其社交媒體頁面上做了相應宣傳。
俱樂部表示：“這個新的視覺標識將在整個賽季中繼續在俱樂部、球場和球員身上體現。”與此同時，關于球衣贊助商的談判仍在進行中，因為切爾西本賽季所有的英超比賽都沒有球衣贊助商。
