根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年底，我國職業網絡主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超350萬場。
直到2024年7月31日，人力資源社會保障部，市場監管總局，國家統計局聯合發布了新一批新職業和新工種，網絡主播等19個新職業正式成為國家認可的職業！
近年來，一些主播在互聯網平臺分享知識，所創作內容拓寬了受眾視野，在網絡空間形成股股清流。如網絡主播“都靚”用一首首古詩詞帶領網友走入文學殿堂，“江尋千”用一個個非遺故事講述中國傳統文化，部分專家學者用淺顯易懂的語言普及專業知識。與此同時，也有一些博主為博流量嘩眾取寵、憑空捏造、擦邊表演。
記者采訪發現，網絡主播行業發展困境難解，原因大致有三：一是AI推送機制單一致內容價值屬性把關不嚴；二是流量至上、逢熱必蹭、跟風模仿，導致劣幣驅逐良幣傾向難根除；三是事實核查缺位致不實信息、流言、謠言滿天飛。
