“現在周末不管是耀雪、太倉還是無錫熱雪奇跡，都是人擠人下餃子，建議大家周中前往”，“最適合練活的中級道還是很多人，真的滑不開”，“還是得趕早頂門，雪好人少”……
在小紅書搜索各大城市的滑雪信息，跳出來的筆記直觀地呈現出這一運動超越季節的火熱狀態，這些歸屬于“本地生活”的觀察，展示出盛夏里各地室內滑雪場的別樣風景。
生活在上海的徐迅君是一名滑雪發燒友，最近她剛從傷病中恢復，便迫不及待地到上海耀雪冰雪世界“解解饞”。她說，這幾天滑雪愛好者都在關注深圳一座頂級滑雪場即將開業的消息，“下次要去深圳感受一下”，作為建筑師，徐迅君對室內滑雪場的興趣自然也多了一個維度。
從2022年北京冬奧會到2025年哈爾濱亞冬會，大賽激發了城市人群的冰雪運動熱潮，它逐步擺脫自然地理條件和季節的限制，從北到南廣泛展開，“三億人上冰雪”正在成為現實。
滑雪融入大眾生活
近日，中共中央、國務院《關于推動城市高質量發展的意見》中提及“培育壯大城市發展新動能”時，把發展冰雪經濟放在重要位置。2024 年11 月，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出要以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新的增長點。
“2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目，以及由此帶動的消費規模超1875億元，相比2023—2024冰雪季增長超 25%。”國家體育總局冬季運動管理中心日前發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》中寫道。這份報告也關注到室內滑雪場數量的快速增長。“回顧2013—2014冰雪季，我國室內滑雪場的數量僅有5個；2023—2024冰雪季，這一數字增長到59個；到了2024—2025冰雪季，室內滑雪場總數已達到79個。”
坐落在臨港新城的上海耀雪冰雪世界即將迎來開業一周年，它的項目總建筑面積達35萬平方米，包含一座面積超9萬平方米的室內真雪雪場，一座全天候水上樂園，一個賽事級標準冰場，以及三座星級度假酒店、多功能會展中心、冰雪主題商業小鎮等，這個暑假，預計客流將超50萬人次。而徐迅君和她的朋友們最近關注的深圳華發冰雪熱雪奇跡，將于9月29日開業迎客。這座建筑面積達10萬平方米的滑雪場，是熱雪奇跡運營的第11座室內滑雪場。
《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》指出，浙江、江蘇、廣東是南方室內滑雪場最集中的省份，分別有12家，7家和5家。諸多南方城市將滑雪運動融入大眾生活，探索出“室內滑雪+商業綜合體”運營新模式，“旱雪訓練+室內真雪”模式普及加速，拓展了滑雪高頻參與群體。
報告認為，在以廣東尤其是廣州為代表的華南地區，“冰雪運動已經從最初的嘗試階段步入常態化的發展軌道，逐漸成為推動區域經濟增長的新動力”。例如廣州熱雪奇跡在拓展周邊省市市場以及東南亞等國際市場方面成效顯著，成為最快達成年訪客量超百萬的室內滑雪場。
世界第一
北京市滑雪協會副會長伍斌主編的《2024-2025年中國滑雪產業白皮書》于8月28日發布。白皮書認為，“從全球室內滑雪場的發展來看，中國已經遙遙領先于其他國家，成為了當之無愧的世界第一”。 截至2025年5月1日，按雪區面積排名，全球前十位的室內滑雪場中中國占據了七席，上海耀雪排名第一，熱雪奇跡的哈爾濱、廣州、成都和武漢甘露山等四家場館位列二至五位，“雪區面積排名前五的室內滑雪場全部在中國”。
從2017年起步，熱雪奇跡以“一城一策”的方式運營管理室內滑雪場，截至今年7月，熱雪奇跡旗下10家場館累計客流近1300萬人次。
廣州熱雪奇跡于2019年開幕，熱雪奇跡總裁路鵬說，開業后自己很快意識到，僅靠廣州這一個場館，無法實現對大灣區市場的充分產品供給。
廣州熱雪奇跡的數據跑了半年后，路鵬和團隊就決定在深圳找機會再做一個場館。廣州熱雪奇跡位于融創文旅城內，與其他設施一起，可以一站式滿足度假人群的多種需求。而“深圳館要把雪道的產品力做強，符合國際賽事標準，滿足滑雪愛好者的深度體驗和進階需求”。路鵬說，兩個場館將聯動起來服務大灣區市場。
“整個冰雪行業這幾年確實朝氣蓬勃，成長非常快。2021年我們管理全國六個室內滑雪場，深圳（這個）是我們的第十一個室內滑雪場，明年的蘇州項目，是第十二個。”熱雪奇跡總裁路鵬告訴第一財經，“滑雪供給側也處在蓬勃發展狀態，人才培養方面，多所高校設置了冰雪產業課程，培訓機構、俱樂部和滑雪協會等注冊機構數量也在高速增長。”
與山高路遠的室外滑雪場不同，室內滑雪場要打造的是“城市健身房”，屬于高頻消費場景。除了門票收入，會籍服務和培訓也是滑雪場的重要收入來源。截至目前，熱雪奇跡累計培訓滑雪學員160萬人次。“熱雪奇跡的培訓板塊，從2021年到現在，每年都是80%以上的復合增長率。”路鵬說。
從2021年到現在，熱雪奇跡協助場館所在地院校建立起213支滑雪競技隊，他們派出教練教學，并制定訓練計劃，“通過這個體系進入競技滑雪板塊的孩子大約有2000名，我非常希望看到熱雪奇跡體系培養的孩子能夠站到國際賽事的領獎臺上。”
室內滑雪場建設是一個系統工程，從建筑保溫、魔毯等上行設備到制冷、造雪、壓雪等設備，一條產業鏈的不同環節需要精密的協同合作。在場館建設熱潮的帶動下，中國多家企業的設備已經取得技術突破。場館開業后，滑雪場景又將更多合作伙伴吸納進來，包括旅行服務平臺和旅行社，各類滑雪產品品牌、外部培訓機構和酒店等。
“（室內滑雪場）這個物理空間因為特殊性而搭建了一個獨特的平臺，可以導入各類合作，比如廣州熱雪奇跡辦過電音節。生態里會整合酒店，帶動周邊的城市商業，與航空公司、物流企業的合作也都在談。”路鵬認為，從雪場用戶的需求端延展，就可以形成多元創新的生態合作。他表示，熱雪奇跡正在與澳大利亞、泰國、越南、沙特等國家的室內滑雪場項目方進行前期溝通，對于場館建設與運營的出海前景，他顯得信心十足。
作為行業領軍企業的負責人，面對第一財經，路鵬也說出了自己對行業的觀察和建議。“一個是理性投資。不同城市、不同人口規模、不同消費能力……很多因素決定了雪場的規模、投資效率和回報水平都是不一樣的。在行業穩步發展的前提下，應該從投資研策的角度來定位和設計產品，如果用標準化模塊來操作，我覺得是相對粗糙的。”他同時表示，雖然行業從業者的整體綜合素質已經今非昔比，但仍有較大提升空間。