體育資訊3月27日報道宣 《阿斯報》表示，現代足球已成為營銷戰場，球員從純粹的運動員轉變為“品牌”的一環，甚至為慶祝動作申請專利，創造巨大商業價值。
社交媒體平臺徹底改變了足球行業，讓球員的個人生活直接呈現給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴大化，在經濟和廣告領域的盈利。如今，球場外的活動與場內表現同等重要，球員通過個人形象為俱樂部和贊助商創造巨大價值。
相關人士認為，球員和管理團隊已充分認識到媒體環境的力量。他建議俱樂部不僅利用球員形象，還應建立戰略合作并制定收入分享協議，提升贊助和合作收入水平，實現雙贏局面。
這種球員與俱樂部的共生關系中，雙方通常按五五開的比例分配收益。足球產業正突破傳統界限，即將進入全新的商業維度。